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Ist der WDR auf einen PR-Coup reingefallen?
Man ist ja schon einigen Unsinn gewohnt, der da in letzter Zeit zu medizinischen Themen über den Bildschirm flimmerte, und wundert sich nicht mehr, wenn vor der Kamera Leute über Dinge diskutieren, von denen sie eigentlich nichts verstehen. Was der WDR in dem skurrilen Beitrag "Die Story - Heilung unerwünscht" den Zuschauern am vergangenen Montag zumutete, gehört - wie sich immer mehr herausstellt - jedoch in eine ganz andere Kategorie: Offenbar ist dem Autor des Beitrags hier ein cleverer PR-Coup gelungen.
Eine Salbe aus Vitamin B12 und Avocado-Öl soll in wundersamer Weise Psoriasis und Neurodermitis heilen, doch leider habe die böse Pharmaindustrie das Präparat nicht vermarkten wollen, aus Angst, die eigenen teuren Präparate nicht mehr loszuwerden, hieß es da. Als Nachweis der Wirksamkeit werden zwei kleine Anwenderstudien genannt. Dazu schreibt einer der Studienärzte, der Dermatologe Dr. Markus Stücker von der Ruhruniversität Bochum, auf einer Internetseite des WDR: "Wir haben damals eine Wirkung feststellen können, das stimmt. Sie war allerdings eher schwach."
Man könnte daher die ganze "Story" nun als eine der üblichen Verschwörungstheorien abtun, deren Verbreitung leider mit öffentlich-rechtlichen Mitteln finanziert wurde, wären da nicht einige seltsame Zufälle. So hat der Autor des Beitrags, Klaus Martens, zugleich die Geschichte in ein Buch mit dem Titel "Heilung unerwünscht" gepackt, das inzwischen die Bestsellerlisten erobert. Und kurz nach Ausstrahlung der Sendung verkündete die Firma, die das Patent besitzt, die Salbe nun auf den Markt zu bringen. Offenbar ist dank des Beitrags nun für den Absatz gesorgt. Ein Schelm, wer Böses dabei denkt. Siegfried Throm vom Verband der forschenden Pharmaunternehmen brachte es denn am Mittwoch bei Plasberg auf den Punkt: Davon könnten seine Marketing-Experten noch einiges lernen.
Dass die "Story" ein Präparat mit zweifelhafter Wirkung promoten sollte, vermutet auch der Deutsche Psoriasis Bund und hat Beschwerde beim Deutschen Presserat eingereicht - auch weil die Sendung unbegründete Hoffnungen wecke und damit gegen den Pressekodex verstoße.
Auch der Deutsche Neurodermitis Bund (DNB) reagierte scharf auf den Film. "Schade, dass sich jetzt auch schon eine öffentlich-rechtliche Sendeanstalt völlig kritiklos für solche PR-Aktionen hergibt", so Thomas Schwennesen, 1. Vorsitzender des DNB, in einer Mitteilung des Bundes. "Es ist eine Schande und blanker Zynismus, dass die PR-Einführung eines normalen Hautpflege-Produktes sich der Pharmaschelte als Aufhänger für eigene Geschäfte bedient."
