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Markenkennzeichnung von Zigaretten irreführend

Eine Studie zeigt: Markenbeinamen auf Zigarettenpackungen verleiten Raucher zu der Annahme, dass manche Produkte weniger schädlich als andere sind.

Die Befragten wurden gebeten, Zigarettenpackungen zu vergleichen und hinsichtlich Geschmack, Teergehalt, Gesundheitsrisiko, Attraktivität, Suchtfaktor und dem Reiz einzustufen, den die Zigaretten auf Menschen ausüben, die mit dem Rauchen erst anfangen. Es zeigte sich, dass helle Packungen den Eindruck erwecken, weniger schädliche Inhaltsstoffe zu enthalten bzw. generell weniger gefährlich für die Gesundheit zu sein. Mehr als die Hälfte der Erwachsenen und Jugendlichen vermutet, dass Marken mit dem Aufdruck "Smooth" weniger schädlich sind als herkömmliche Marken. 31 Prozent der Befragten nehmen außerdem an, dass die "Smooth"-Variante weniger abhängig macht. Wurden die Zigarettenpackungen von ihrer Markenkennzeichnung befreit, ließen die Befragten ihre falschen Annahmen fallen.

Seit 2002 ist es Herstellern europaweit verboten, ihre Produkte mit Kennzeichnungen zu versehen, die den Eindruck erwecken, das Produkt sei weniger gefährlich als die Konkurrenz. Darunter fallen etwa Bezeichnungen wie "Light" und "Mild". Die Forscher aus England halten diese Reglung für ausbaufähig, denn es finden sich nach wie vor irreführende Informationen auf Zigarettenpackungen. Professor David Hammon vom Department of Health Studies and Gerontology in Canada sagt: "Die Wahrheit ist, dass alle Zigaretten den gleichen Schaden stiften, egal welche Farbe oder Schriftzüge die Packung zieren. Mit diesen Taktiken wird der Verbraucher in falscher Sicherheit gewogen." Verbraucherschützer fordern nun, dass Zigaretten ab sofort in unbedruckten Verpackungen ohne verwirrende Werbebotschaften verkauft werden.